Viatge als escacs: Els escacs com a metàfora (Segona part)

Per descomptat, la feminitat de l'arrasadora dama i la masculinitat del feble rei és també un dels subliminars més emprats en la publicitat. (Miguel A. Román)

En l'article anterior (Els escacs com a metàfora. Primera part) vam veure l'ús metafòric dels escacs en anuncis publicitaris de cervesa, refrescs, begudes alcohòliques, tabac i alimentació. Bona part d'aquests missatges es basaven en els escacs entesos com a una activitat lúdica. Però els escacs tenen altres vessants com poden ser l'art o la ciència, de les quals poden sorgir altres idees.

Si prenem als escacs com a art, es poden obtenir percepcions estètiques associades al món de la moda, en peces de vestir i altres productes creatius d'exhibició personal.

Alguns anuncis de peces de vestir han utilitzat conceptes derivats dels escacs com elegància, perfecció, personalitat, creativitat, caràcter o estil. La majoria són productes destinats a la dona (encara que també n'hi ha per a l'home), on s'associa clarament el paper de la poderosa dama en els escacs. En el cas especial de productes de llenceria es transmeten conceptes escaquístics com ara subtilesa, misteri, intimitat, provocació, sorpresa o fantasia.

Anuncis de moda

El símbol de la dama també encaixa amb els perfums i productes cosmètics suggerint encant, oportunitat o tàctica, elements que, així mateix, sorgeixen del tauler.

Anuncis de perfumeria i cosmètica

Les joies troben també les seves metàfores escaquístiques com la distinció, poder, bellesa, excel·lència o qualitat.

Anuncis de joieria

Si prenem als escacs com a ciència, trobem un ús metafòric sobre productes de caràcter més científic, des de peoductes tecnològics a serveis de consultoria. Evidentment, per a aquesta gamma de productes, també s'utilitzen idees dels escacs entesos com a joc: estratègia, tàctica, temps, organització, etc.

La rellotgeria fa ús dels escacs per suggerir precisió, temps, perfecció, càlcul o silenci.

Anuncis de rellotges

El món de l'automoció ha utilitzat sovint l'ús d'idees que emanen dels escacs, com ara moviment, intel·ligència, solidesa, elegància, potència, domini, caràcter o emoció.

Anuncis d'automòbils

Resulta curiosa la lluita en la qual es van embrancar les companyies alemanyes Audi i BMW com si es tractés d'una partida d'escacs. Tot va començar quan, al sud de Califòrnia, Audi va col·locar un gran cartell anunciant el seu nou A4: "Chess? No, thanks. I'd rather be driving" (Jugar als escacs? No gràcies, prefereixo conduir.). Però alguna cosa es van repensar ja que, poc després, el van substituir per un altre més provocador que es dirigia a la competència: ─Your move, BMW ─.(És el teu torn, BMV). Poc després BMV va acceptar el repte, posant al mateix costat un altre anunci del seu últim model Santa Monica i simplement responent: ─Checkmate ─. Audi va recórrer a Facebook i va demanar als seus fans una forma de respondre a aquest cartell. Hi va haver diverses propostes molt bones (gràcies al Photoshop). Una d'elles mostra un cartell de BMW anunciant el model R8: ─Your pawn is no match for our king ─. (El vostre peó no és rival per al nostre rei) al qual hi ha lligat un Zeppelin amb una imatge d'un F1 d'Audi recordant: ─Game over (Fi del joc).

Vegeu el vídeo on es mostra just el moment de la jugada de BMW.

A l'esquerra, primer anunci d'Audi on es prefereix conduir que jugar a escacs. A la dreta, rectificació i repte a BMW

A l'esquerra, BMW anuncia escac i mat. A la dreta, Audi respòn i BMW dona per finalitzada la partida en un globus.

Canviant d'àmbit, els electrodomèstics, que permeten obtenir temps per a altres activitats, han recorregut als escacs en els seus missatges publicitaris per transmetre idees com oportunitat, acció, silenci, seguretat o efectivitat.

Anuncis d'electrodomèstics

És molt original l'últim de la sèrie, un anunci del 2006, on es mostra una dona utilitzant una aspiradora silenciosa mentre es disputa una partida d'un hipotètic campionat del món d'escacs.

The quietest vacuum cleaner in its class ("L'aspiradora més silenciosa de la seva classe"). Amplia imatge

La posició del diagrama que es mostra a la fotografia probablement fa referència a una extraordinaria partida jugada un any abans entre el búlgar Veselin Topalov i l'indi Vishwanathan Anand en la primera edició del torneig M-Tel Masters. Vegem-la.

L'M-Tel Masters és un torneig d'escacs d'elit, reservat a Grans Mestres i que se celebra des del 2005 a Sofia, patrocinat i organitzat per la companyia de telefonia mòbil líder a Bulgària, M-Tel.

Aquest ha estat el primer torneig d'alt nivell que aplica la norma d'evitar acordar taules. Només l'àrbitre pot decidir que una partida acaba en taules, i en cas de tres posicions idèntiques, escac continu, rei ofegat, falta de material per donar mat o una posició clara d'empat. Aquesta regla ha passat a denominar-se regla de Sofia.

A la primera edició (a la qual pertany la partida que hem vist) hi van participar Veselin Topalov, Vishwanathan Anand, Ruslan Ponomariov, Judit Polgár, Vladímir Kràmnik i Michael Adams. El guanyador va ser Topalov, seguit d'Anand.

Altres productes industrials com la fusta, paper, o metalls, poden suggerir conceptes escaquístics com bellesa, avantatge material, efectivitat o consistència.

Anuncis de productes industrials

L'últim anunci del detergent mostra la posició del "mat del pastor", que sorgeix després de les jugades 1.e4 e5 2.Ac4 d6 3.Df3 Cc6?? (era necessari 3...Cf6) 4.Dxf7 mat.

La tecnologia suggereix quantitat de conceptes escaquístics com ara solució, intel·ligència, estratègia, enginy, habilitats i destreses, avaluació, alternatives, atenció, coneixements de les normes, profunditat, lideratge, tècnica o investigació.

Anuncis de productes de tecnologia

Extraordinaria la campanya del programari d'escacs Fritz, on es proposa la metàfora invertida: les peces simbòliques del joc es mostren com a personatges reals a punt de ser destruïts o assassinats per una ma negra.

Programa d'escacs Fritz. Aprèn a emboscar (el rei). Aprèn a matar (la dama).

Programa d'escacs Fritz. Aprèn a conquerir (la torre). Aprèn a posar trampes (el cavall).

En el terreny de les comunicacions i logística trobem conceptes associats als escacs com posició, coordinació, capacitat, eficiència o connexió.

Anuncis de comunicacions i logística

Per a la promoció de serveis com assegurances, finances o consultoria és fàcil trobar paral·lelismes amb els escacs. En les assegurances i negocis financers es poden crear associacions amb estratègia, seguretat, defensa, alternatives, mètode, ordre, sentit comú, constància, objectius, plans, o càlcul.

Anuncis d'assegurances i finances

En aquest àmbit, les targetes magnètiques han estat també un bon suport per reproduir imatges sobre escacs a tot el món.

Targetes magnètiques

Conceptes semblants a finances i assegurances es poden associar a la consultoria, a més d'idees com a reflexió, tàctica, paciència, èxit, raonament analític, síntesi, argumentació, capacitat d'observació, elaboració de plans, lògica o capacitat per prendre decisions.

Anuncis de consultoria

En el món editorial, comunicació i disseny s'han produït anuncis prenent els escacs com a símbol de cultura i creativitat.

Anuncis d'editorial, disseny i màrqueting

Més enllà de les característiques com a joc, art i ciència, els escacs també evoquen altres idees que han estat utilitzades en campanyes de diversos tipus. Conceptes escaquístics com lluita, participació, implicació, solidaritat, oportunitat, objectius, amenaces, rivalitat o implicació.

Campanyes socials

La metàfora proposada per Greenpeace resulta impactant.

Les blanques, zona del planeta industrialitzada i devastada, han jugat 1.e4. Les negres, la natura verge, deixen passar el temps..

En la publicitat és habitual mostrar personatges famosos en els seus anuncis per transmetre l'excel·lència del producte i generar una certa complicitat. Els escaquistes no són una excepció. Vegem alguns anuncis amb la presència de Paul Morphy, Frank Marshall, Michael Adams, Garry Kaspàrov, Viswanathan Anand, Judit Polgar, Boris Spassky, Anna Sharevich i Magnus Carlsen.

Grans Mestres d'escacs en la publicitat

Fins aquí hem presentat una col·lecció d'anuncis creats per a formats estàtics: premsa, revistes, cartells, targetes magnètiques, etc. Cal afegir que també s'han produït diversitat de vídeos amb la metàfora dels escacs per a anuncis de televisió. Destaquem alguns interessants espots publicitaris:

Un divertit anunci per fomentar el consum de llet. Víktor Korchnoi és vençut per una vaca.

La Bielorussa Anna Sharevich, GM Internacional, promociona smartphones en un excel·lent espot on juga contra ella mateixa.

Quan Google encara no era el cercador de referència, Altavista promocionava el seu motor de cerca amb un enginyós anunci, protagonitzat per Garri Kaspàrov.

Un espot de Pepsi en el context de l'esdeveniment Garry Kaspàrov vs. Deep Blue amb un clar gest de complicitat a HAL 9000, l'ordinador de 2001, una Odissea a l'espai (Vegeu l'article 2001, una partida en l'espai en aquest mateix blog)

·
Vueling utilitza el concepte de " desaparèixer" (deixant un núvol com a símbol) en el moment que un humà és derrotat als escacs per un rosegador.

·
Una campanya molt origunal contra la violència al futbol.

El reiterat ús dels escacs com a metàfora en el discurs publicitari en diversitat de productes, ens dóna una idea de la seva universalitat, de la seva profunditat, de la quantitat de conceptes i significats que hi sorgeixen. Si els escacs es limitéssin a ser un simple joc d'entreteniment, difícilment s'haurien pogut utilitzar amb tanta freqüència i de formes tan diverses per comunicar idees.

En aquest recull de més de 250 anuncis, hem vist la metàfora dels escacs en el discurs publicitari. Així mateix, aquests conceptes i idees han estat utilitzats amb freqüència en les arts plàstiques com ara la pintura o l'escultura en els últims mil anys. Una evidència més de l'estret vincle que hi ha entre els escacs i l'ésser humà.